ヒアリングの結果、会社の強みは「とにかくきれいに完工」「職人がみんな若い」「お客様の気持ちを第一に」の3点で、希望デザインの方向性として、高級感を兼ね備えつつ渋くてかっこよくインパクトが欲しいことが挙げられてました。こうしたことをもとに、デザインコンセプトは「きれいに仕上げるフレッシュな塗装屋」と決め、ラフ制作に入りました。

ロゴタイプは毛筆体の荒々しいフォント、角ばっているモダンなフォント、高級感を感じる格式高いフォントなど幅広いフォントを検証しました。会社名に日本語と英語が混ざっていることから、その両方並べてもしっくりくるロゴタイプでなければなりません。

初稿案は3案。

• モダンなロゴタイプ、家の壁面を塗装のローラーで塗っているというデザイン。
• 同じくモダンなロゴタイプ、塗装のローラーで塗っている軌跡を光が当たっている様に見立てたデザイン。
• 毛筆体で荒々しい雰囲気を表現したデザイン。

最初に選ばれたのは、案3で、毛筆体のロゴデザインでした。しかし、案1のシンボルマークで、お客さまの評価を5つ星で表現した5本線の部分を生かしたいとのことで、それを案3に盛り込みました。

その後二転三転しましたが、最終的に案1をベースに、ロゴタイプのメリハリをつけ、シンボルマークの塗りの5本線を右肩上がりにして向上心を表現することで落ち着きました。